2017年中国新菁英价值白皮书

本文摘要：

1、守正笃实，久久为功：新菁英专注于自己的领域，将一件事做到极致；通过日复一日坚持努力实现自己的梦想。

2、文化自信，精神富足：新菁英认可传统文化的重要性，积极传承优秀文化

相比于物质，更追求精神层面的富足，有追求，有信仰。

3、自我驱动，创新无限：新菁英具有强烈的自我驱动，坚持学习、不断创新，追求更好的自己和自我价值的实现。

4、重视家庭，陪伴为先：新菁英工作是为了家人更好的生活；家人是奋斗的原动力；追求生活工作与生活的平衡；希望有更多的时间陪伴家人。

5、掌控时间，谋而后动：新菁英极度自律并且有强烈的时间观念，将时间投入到有意义的事情上 ；凡事需要提前规划，严格按计划执行。

研究缘起：从精英到新菁英的发展

精英最早出现在17世纪的法国，指一群少数的，才学品行出众的国家事务管理者。现在是指那些掌握和控制着社会主要的财富、权力，并在主流社会享有较高声望的人群，主要包括掌握实际权力的官员、国企高管和资产丰厚的私营企业主等新富阶层、有影响力的知识分子等等。

中国经济的腾飞和文化的繁荣造就了一批：新菁英阶层

中国新菁英人群是谁

区别于传统意义的精英，新菁英的人群不仅涵盖行业权威、创业者／企业主等，传承人、文化／艺术领域专家也被认为是新时代的新菁英。

作为新菁英，一方面他们积极运用财富创造更大程度的物质财富，促进产业转型与经济高速增长，引领新一轮消费升级以及新零售革命。另一方面他们身上除了富足、奋进这些常见的精英标签，在当下浮躁与喧哗的社会，他们更注重理性的回归与精神的富足。

新菁英的特征

新菁英人群的五大价值观

新菁英人群的生活形态与价值观紧密联系，互相映射。

中国新菁英人群画像

多为小太阳家庭，有房有车爱旅游

超九成新菁英人群已婚已育，其中65%新菁英人群的孩子年龄在12岁以下，现阶段生活需要在家庭与孩子身上投入较多精力，但同时，家庭和孩子让他们充满斗志，努力是为了给家人提供更好的物质条件，近2/3新菁英人群会陪伴家人规律性的国际旅游。

重视理财规划，追求财产增值

新菁英将固定比例的收入进行投资，偏好稳健的理财类型；与普通大众相比，他们更加偏好高风险高收益的产品，追求财产增值。

新菁英偏爱快捷舒适出行方式

为充分利用有限时间，新菁英人群日常出行多数选择自驾车方式，旅游出差时偏爱航空出行方式，更多地选择头等舱与公务舱。

新菁英人群不断拓宽人生宽度，坚持自己的兴趣

为保持良好状态，新菁英坚持高频次且高时长的运动（运动/健身也是他们最大的兴趣爱好），新菁英人群的自律与坚持，使得运动/健身、旅游和投资理财成为他们超越兴趣爱好范畴的生活方式。

精神富足，有多种精神文化爱好

精神文化类的爱好多需要大量时间的投入，需要坚持和专注才能获得观赏/品鉴的能力。新菁英有多种精神文化爱好，同时，他们热心公益，常行善举，将美好的精神世界以行动外化

新菁英人群专注于自己的领域或兴趣

新菁英人群的坚持不仅体现在日常习惯（如早睡早起，健身锻炼）上，也体现在对观念、理念、梦想日积月累的坚持。

新菁英人群看重精神层面的充实与满足

新菁英人士有强烈的使命感和奋斗精神

无论是在创新、社会地位的追逐、与众不同的生活体验，还是个人修养内涵的提升，他们都表现出了更加强烈的自我驱动

新菁英人群希望高质量的陪伴家人

除了提供更好的物质条件，同时也希望在精神层面给家人（父母和子女）陪伴。

极度自律与强烈的时间观念 

新菁英人群一般遵循“二八原则”或“紧急重要原则”来分配自己的时间。新菁英人群通常会提前进行规划或准备，并且会严格按照计划来执行。

说明：

数据来源与新菁英人群界定

根据“购买力评价”系数及富裕阶层定义，将新菁英人群收入标准定为个人月收入3万元及以上

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